Por:
Virgilio A. Feliz Mejia
En cada encuentro que la gente tiene con una marca
aumenta o disminuyen el valor de esta. Por eso es importante que al momento de
diseñar una campaña sea de forma estratégica, que le llegue el target de
público al que esta dirigida.
Muchas campañas de publicidad o promoción se repiten y
tratan de aplicar conceptos ya utilizados en el mercado y algunos pretenden
importar conceptos de otros mercados para aplicarlo en el nuestro. A muchas de
las agencias locales se les ha olvidado lo que para ellos antes se llamaba
“creatividad”.
Por eso en la actualidad la escasez de campañas
memorables, esas que aún recordamos sus frases y sus acciones para y con la marca,
ahora muchos se basan en el día a día. No es que no esté de acuerdo con el uso
de campañas tradicionales cuando las circunstancias y los presupuestos lo
ameriten, con lo que no estoy de acuerdo es de hacer siempre lo mismo para
hacer algo por la marca.
El reto para los años venideros será superior, y debemos
ir incorporando elementos nuevos más interesantes, creativos y modernos. No
importa sí vamos dirigidos a la base de la pirámide o a la punta de la misma.
Mientras tanto ahora debemos integrar en las campañas elementos electrónicos,
no sólo la web, tabletas y por supuesto teléfonos inteligentes, debemos
trabajar con el efecto más importante del marketing 2.0 “La ínteractuación” que
nos permite conectarnos con los seguidores de nuestra de marca. En el futuro
lograremos crear campañas memorables con nuestras marcas con herramientas que
nos permitan más y más acercarnos a lo que realmente quieren nuestras
audiencias “participar de los procesos".
Volvamos a la innovación y la creatividad, utilizando las
herramientas actuales y evitemos que nuestras marcas se deterioren.
El autor es Mercadologo fundador y CEO de Promunika
