¿Qué significa el nuevo Canal Facebook Noticias significa para los vendedores y marcas?
Por Graham Day
"Adiós desorden. Hola historias brillantes y hermosas. "
Así es como Facebook ha posicionado su feed de noticias
renovado. Facebook se dispuso a dar nueva vida a la fuente de noticias y darle
un más limpio, más fresco, más atractivo visual.
Pero ¿qué es lo que estos de Facebook significa para las
marcas?.
Feeds de contenido independiente
Este es probablemente el cambio más grande en términos de
cómo la gente va a utilizar el sitio. O por lo menos en términos de cómo
Facebook espera que la gente usará el sitio, y esto puede ser un desafío.
Facebook destacó que va a tener su servicio de noticias,
sino también alimentaciones separadas para 'Recientes', 'Todos los amigos
"(que da al usuario la oportunidad de ver todo lo que sus amigos están
anunciando en Facebook otra vez), así como música, juegos y fotos. También
habrá una "continuación" de alimentación, que es donde todos los
mensajes de marcas aparecerán.
La alimentación (Feeds) tiene un beneficio obvio de
inmediato a las marcas - Facebook confirmó que los usuarios serán capaces de
ver todos los mensajes de todas las marcas que siguen en este feed. Ya no sólo
alcanzar el 10% de sus fans. Pero, ¿cuántos usuarios realmente acceder a este
feed? Y ¿con qué frecuencia? ¿Los usuarios se preocupan lo suficiente por lo
que las marcas están diciendo que hay que ir a un canal específicamente para
ver eso? Tendremos que esperar y ver. Los puestos de este Feed se ordenan
cronológicamente también, si eso es bueno o no, es probable que dependa en gran
medida de su estrategia social.
He visto algunos comentarios ya por personas preocupadas por
las marcas siendo empujados a un Feed separada, pero yo no creo que sea el
caso. Si bien esta es una alimentación (Feed) especial para las páginas, yo no
he oído nada que sugiera que los mensajes de marca no aparecerá en la
alimentación (Feed) principal de noticias como lo hacen ahora. Yo sospecho que
todavía va a encajar allí y en la alimentación de las fotos.
Diseño más visual
Como veremos en seguida de las capturas de pantalla, todo el
diseño se trata de convertirse más visual. Las imágenes se hicieron más grande
con actualizaciones de estado superponiendo a ellos, tienen vínculos más
grandes con mejores vistas previas; check-ins se muestran ahora con un mapa, e
incluso nuevas amistades se muestran con una foto de la portada.
Yo esperaría con gran énfasis de Facebook en mostrar
hermosas historias, podría haber cambios en el algoritmo EdgeRank, con imágenes
dadas aún más importancia.
En cierto modo esto no es un gran cambio para las marcas, ya
hemos estado diciendo a nuestros clientes desde hace algún tiempo que las
historias visuales funcionan mejor en Facebook. Esto sólo se hace aún más
importante con la nueva actualización. Más grandes y mejores vistas previas de
enlace debe ser bueno para las marcas, aunque que se están ligando a sus sitios
web, pero sí significa que usted necesita prestar más atención a lo que se tire
de miniaturas en la vista preliminar enlace.
Un gran cambio en el lado visual, aunque es la adición de
una corriente de fotos. Todavía no se sabe si las marcas tendrán un espacio en
esto, pero sospecho que sí. La parte importante de la alimentación de foto para
marcas bien podría ser si Facebook integra Instagram en este canal también.
Esto nos lleva a la siguiente modificación.Más protagonismo a otras aplicaciones sociales
En su anuncio, Facebook reconoció que la gente está
utilizando otras aplicaciones sociales fuera de Facebook. Con el nuevo diseño,
que han mirado para incorporarlos más. Pensé que era muy interesante que
utilizaron Pinterest como un ejemplo de esto. Otras aplicaciones que usted
utiliza se presentarán dentro de Facebook con un nuevo aspecto y sensación. Así
que con el ejemplo Pinterest, cuando compartes tus alfileres para Facebook, que
ahora va a parecerse más a lo harían en Pinterest. Con Facebook poseer
Instagram, se podría pensar que tiene que recibir el mismo trato también. Esto
parece una buena noticia para las marcas que utilizan múltiples canales de
medios sociales, ya que le permitirán compartir su contenido con mayor
facilidad en Facebook.
Mencionaron esta aplicación te ayudará rasgo imágenes,
videos y textos, por lo que será interesante ver lo que hacen con tweets. Todo
esto está diseñado para mantenerlo en Facebook durante más tiempo, así que es
un movimiento astuto. Más tiempo en Facebook significa más tiempo para ver más anuncios.
Un aspecto consistente a través de dispositivos
Como ocurre con muchos nuevos diseños de sitios web, el
equipo de Facebook dijo que este fue construido desde un punto de vista móvil
por primera vez. Ellos quieren hacer la experiencia más consistente a través de
Facebook web, móviles y tabletas.
Esto no tendrá un impacto directo lo que las marcas están
haciendo con sus páginas, pero sirve para recalcar la importancia de pensar en
móvil como parte de su estrategia de marketing de contenidos.
Personalmente, creo que Facebook ha ido muy bien con el
nuevo diseño. Cada vez que Facebook hace cambios que enfrentan las protestas
públicas, pero no creo que los cambios que hemos introducido son
suficientemente radical como para convertir a los usuarios de distantes, sin
embargo, ha cambiado lo suficiente como para mantener el sitio fresco y
encontrar la manera de poner más contenido en frente de sus usuarios. Parece
como si en verdad han escuchado lo que los usuarios quieren con esto.
Creo que este es un buen movimiento, tanto para las empresas
y los usuarios en general. ¿Qué te parece el nuevo News Feed de Facebook?
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Este artículo apareció originalmente en el blog del grupo
HPS.
